品牌和产品之间有的“暧昧”

　　有人说“有影响力的产品本身就是品牌，而品牌也算是一种产品”。我们不讨论这句话的对错，简要分析一下产品和品牌之间的联系，希望通过我们的讨论，能逐渐理清品牌和产品之间的暧昧关系。
　　产品时品牌的载体和生存基础，而品牌是产品的**价值体现。**的品牌一定要依靠**的产品来维护其价值，因为产品代表的是**的需求，只有产品被**接受，才会在**心目中建立起品牌价值，否则失去了这个载体，品牌将无法存在。在产品充分满足**需求的情况下，品牌才能发挥出强大、持久的力量。产品时品牌建设的基础，而产品本身也是品牌的载体，品牌诉求**终还是通过产品传递给**，产品提供的利益又进步一步提升品牌的价值。也就是说，产品和品牌是一体两面，相辅相成，缺一不可。
　　我们都知道，一个企业在品牌建设初期都会首先给品牌定位。品牌定位可以有两个不同的出发点：产品利益或目标**的感知；产品和品牌都能为**提供价值，产品提供的是物质价值，品牌更多的是通过其**度和影响力为**提供精神价值。
　　在成功品牌的成长过程中，品牌与产品的关系通常要经历三个阶段，先是依赖，品牌与产品仅仅地联系在一起，相辅相成，共同成长；后是独立，品牌成熟后，品牌可以独立与原载体而存在，也就是可以魂不附原体。这个时候，品牌与具体产品分离，品牌不再指向单一产品或单一类别，品牌的延伸使得品牌有了扩大了的或新的载体；再就是品牌在新的层面上与一系列产品/服务互相依赖，**在此时的针对该品牌的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，这是品牌的**境界。
　　品牌成熟后，品牌可以与具体产品相分离。这时，企业可以通过为品牌的延伸来发展。企业想借用已有老品牌的力量来推广新类别产品，就要将品牌与原有具体产品作适时的分离，将品牌赋予新的内涵，使之丰富和提升，以适应新产品系列对品牌的要求。
　　品牌给产品赋予一些精神的、心理的、社会的价值或信息，使之更具竞争力。品牌通过产品走进**的生活，扎根于**心中。同时，品牌也需要产品对其形成强有力的实证性支撑，帮助品牌成长。因此，品牌与产品不能脱节。尤其在品牌创建初期，品牌与产品关系的一个特点就是一对一，如果是多头品牌就会不堪重负，定位不清，个性不明，从而**对它的感知就失去了焦点，导致品牌的失败。
　　由外在来说，品牌就是产品的一个牌子或一个名字。其实，品牌不仅是产品的标识，而且有自己的内容，是基本内容的标识。总的来说，品牌是产品的灵魂，而产品时品牌的载体，是品牌的一个特殊元素。

编辑:吴斌