如何理解品牌作用力

　　品牌作用力就是在和品牌相关的业务收入中，品牌的贡献程度。品牌关系到业务本身，品牌作用力和行业的特点有关系。我们知道，品牌的作用是提升**度，并暗示某些重要的产品技术参数和特点。
　　当客户进入产品比较选择时，客户更关心的是价格、服务和一些具体的条款，因此，品牌发挥的作用往往比较有限。在消费品行业，**的决策则相对简单，并且品牌表达很多感性的特点，在**选择和决策的瞬间发挥“化学作用”，因此品牌能发挥很大的作用。
　　为了能够充分获取品牌所带来的附加值，就必须正视品牌作用力，量化品牌作用力，并**品牌的作用力。
　　量化品牌作用力是计算品牌价值的基础。**品牌的作用力就是**限度地运用品牌来拉动业务，而业务价值的增长也体现了品牌价值的增长。当然，考察企业品牌的价值还必须评估企业品牌的长期竞争力，因此科学化的测量和跟踪品牌，有助于了解企业品牌价值的增减，从而帮助企业主动管理自己的品牌资产。
　　品牌作用力并非无孔不入，品牌的作用力是有边界的，重点体现在品牌与其他相似产品的区别点，也就是差异处。
　　比如说**在购买汽车时，**、操控和外观都是重要的选择条件，但是，重要性各有不同：品牌对外观上的影响力较小，**可以以自己的美学眼光做出判断，而**和操控是**很难以理性的方法或专业知识去判断的，因此品牌的影响力就比较大。企业在考察差异化定位时要考虑选择品牌作用力**的因素，才能形成和**决策**相关的影响力。
　　品牌的作用力同样也驱使企业思考如何打破既有的商业模式而不断发展创新。比如Google 搜索引擎就改变了大家用枯涩专业用词检索信息的陈旧方式，面对海量信息搜索创造了新的体验模式。今天，只有创新甚至是业务模式的颠覆才能让品牌不断获得富有竞争力的支撑点，特别是在传统行业，只有商业模式创新，才能让品牌获得强大的力量。因为，品牌作用力的突破取决于商业模式。
　　品牌的作用力从不同的角度看就会有不一样的发现，在品牌的延伸过程中同样会有不同的表现形式。更多相关信息，登录全球品牌畜牧网查看，网址：http://www.ppxmw.com/pinpaibaodao/。

编辑:吴斌