品牌营销：品牌的锋锐如何体现

　　品牌是公司对客户的价值承诺，是价值的载体。创建高附加值的品牌成为各企业**市场竞争力，实现常青基业的锋锐刀刃。
　　品牌在物质层面，是勾引**钱财的招魂旗，解决企业的销售问题，解脱了**不安分的钱包。品牌，在精神层面上，是**在物质消费之余，得到精神满足的一个符号，是在明示或暗示自己也跟上了时代的步伐。
　　从顾客的角度看，因品牌商品所具有的特性，购买和使用品牌的商品可以简化顾客决策的过程，**决策的风险。曾更深层次来说还可以使顾客在同阶层社会成员中被接受和产生认同感，乃至成为顾客张扬个性，显示自我形象的象征，其价值贯穿生理、心理直至社会等多个层面。
　　从企业来说，品牌是及其重要的资产，不但能提升企业市场占有率和从单个顾客的收入，而且可以方便企业添加新的产品和服务，延伸到新的细分市场、地理市场，乃至增加企业在价值链中的谈判地位，为企业在现在和将来创造可观的经济效益。
　　有人说，品牌这把刀，剖析了人性的弱点，以完善人性的名义，鼓励**义无反顾地掏钱包、掏心灵，如同虔诚的信徒那般，为品牌主人奉献自己，空虚的灵魂得以安慰、奋斗的人生得以告慰、炫耀的本性得以自慰。
　　想要让品牌这把“挑心”的刀更加锋锐，可以从以下几个方面着手：
　　**，拒绝限位，扔掉定位，感动**。在品牌营销推广过程中，企业大都会将品牌定位。当品牌成熟后，品牌和产品分离，过于死板的定位反而会成为品牌的制肘。因为信息化环境下的**，很难清晰地保持一种状态，不满足于一种别人可以划定的角色。
　　第二，丢掉法术，做舍不得卖的产品。工业化时代的企业家们，也应该造出自己中意而舍不得用的好产品，以敬畏之心、感恩之心奉献给**，如同限量版名车，每出手一部都会心痛一阵子。这种心态要是能传承到工业时代的我们身上，估计就不会有这么多因财起意的祸害了。一切都是拿来卖的社会，爱惜羽毛变成了爱惜钱财，法术满天飞、恶意荡天下，自己做出的东西恨不得尽快出手，免得在自己身边闹心。
　　第三，**服务。人文感染是无可比拟的，服务**的满足感，服务**的价值追求，服务**的心灵充实，权当产品时一个价值传递的载体，超越产品性能的服务则是**终的品牌动因。
　　品牌是一把刀，是一个企业文化的物质化，也是一个企业的魅力所在。只有经过不断的磨砺，才能让品牌更具锐意。

编辑:吴斌