2013/3/18 来源：互联网 标签：如何做品牌
对众多的小公司来说，怎么利用"捉襟见肘"的财力建设自己的品牌？
突出你的独特性
成功建立品牌的前提是企业本身拥有对市场和**有价值的特殊能力，品牌是把这种价值强调出来，并在**心智中与竞争对手区分开来。因此小公司一定要根据自己所处的发展阶段、产品或服务的市场态势、**的消费成熟度等相关因素来选择合适的品牌建设方法。
首先，在产品差异化的市场领域，人们关心产品或服务的功能性，新产品与新技术不断被开发。小公司要建立品牌，关键在于突显产品差异，塑造更好的产品。
通过口碑营销做品牌。口碑营销需要在不同的接触点和**对话，让**理解产品和品牌进而主动帮你营销。Google强势品牌地位主要得益于其口碑营销的成功。Google以牺牲暂时的利益为代价，首页简洁干净，淡化了商业气息，完全突出了搜索功能；Google拒绝搜索排名的付费服务；Google可供检索的语言版本和网络页面数量丰富；等等。这使网民、对手、媒体、投资者等群体不停传播它、讨论它，在全世界得以**的流传，使得Google在人们心目中的地位一次又一次得到强化和**。
其次，在产品趋向同质化的市场领域，**经验增加，人们开始注重产品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建设品牌，关键在于形成独特的形象，附加更多感性利益。
借助渠道宣传做品牌。借助于渠道（经销商、分销商、协作商甚至是竞争对手）小成本投入对现实**进行近距离宣传，直接影响或改变**的消费选择。比如"公牛插座"。公牛电器公司在没有一分钱的电视广告支出的情况下，通过渠道中商户的店面横幅和超市柜台上的横幅来进行宣传，引导**感受自己的产品更多的感性利益。公司从初创到获得"中国驰名商标"只用了短短的10年时间。
借助区域品牌做品牌。区域品牌是区域经济发展的产物，是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高的**度和美誉度。"区域品牌"与单个企业品牌相比形象更直接，是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应。典型的区域品牌比如温州"中国鞋都"，虽然温州绝大多数企业是中小规模的家族制企业，但经过明确的分工和社会化协作，形成了完整的产业链和相关的产业配套体系，集成强大的产业竞争优势，形成强势区域品牌，有助于温州鞋类企业品牌的成长，很多温州鞋类小公司就可借助这一区域品牌的"搭载效应"成功推出自己公司的品牌。
再次，在品牌形象同质化的市场领域，社会商品激增、信息爆炸，**对品牌形象无暇顾及，对感性利益关心减少。小公司要建设品牌，关键在于成为某类产品的代表，方便**识别、记忆与购买。
实施品类创新做品牌。品类是根据**的需求进行分类，而不是根据商品的属性进行分类，是基于**的心智，因此新品类形成的品牌容易在**心智中刻下烙印，能让**印象深刻，在**心中被定位为**品牌，意味着正宗，其他后来的或相关的品牌都是仿制品。郑州思念食品2006年成为北京奥运会速冻包馅食品**供应商，从公司初创到成为速冻食品强势品牌不到10年时间，其品牌建设归功于品类创新，通过"思念小汤圆"产品分化传统大汤圆市场，通过"思念袋装水饺"产品分化传统散装水饺市场等，使自己的定位不同于强势品牌对手龙凤、三全，向**传递新品类信息，在分化后的市场做品牌。
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