中小农牧企业的品牌新机遇

　　一、产品必须以品牌为载体，实现相对溢价

 

　　农牧领域，我认为大致要分为两个部分：农资和农产品农牧领域，过去农资在品牌建设方面走在前面，农产品十分滞后。但今天不一样了，在互联网时代，尤其是移动互联网的兴起，农产品的品牌建设十分火爆，无论是大米、面粉，还是水果、肉类，仿佛一夜之间大家醒悟了：产品必须以品牌为载体，才能实现溢价，企业才能发展的更快。

 

　　二、品牌风险是**信任的基础

 

　　因为品牌承载了信誉、品质、文化和一定的保障，品牌带来的好处是有溢价机会，有被**优先选择机会。但品牌也有风险，就是一旦做了有损品牌的事情，就会遭受较大的损失。企业越大、品牌影响力越大，损失也就越大。这也是**愿意选择品牌商品、品牌企业的原因。其实，这种风险成本，恰恰是**信任的基础。

 

　　三、品牌是价值表达的载体

 

　　其实，中小企业更需要品牌，中小农牧企业由于规模小，实力要弱一些，不能去做大而全，必须以品牌为载体把特色表现出来。过去农资产品的**不成熟，很多时候唯价格论，唯人情论，现在不一样了，比如养猪户：他们经历了一轮一轮的猪价低迷，很多人亏损退出，现在能活下来的，越来越理性，不会随意换产品，而选择产品的依据就是口碑和品牌，说明他们重视品牌了。

 

　　山东有一家企业叫“大信”，现在仅有10年历史，是草根创业。他们从一开始就非常重视品牌，无论是识别系统的设计，还是品牌推广，都以高标准建设，聘请了着名相声演员陈寒柏做形象代言人，在山东品牌形象**，产品能够实现溢价，盈利水平很高，在山东区域市场影响力很大，现在已经有了9家公司。这是个典型的中小企业走品牌之路的例子。

 

　　四、互联网时代品牌建设成本****

 

　　现在是互联网时代，互联网作为一个**的传播工具，对中小企业的品牌建设非常有价值，品牌建设成本也****，而农村**的觉醒，对品牌的重视，这些都给中小企业带来了新的机遇。

 

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