品牌管理：塑造品牌文化

　　为品牌塑造合适的文化需要一定的标准：这种文化要适合产品特征；这种文化要符合目标市场**群体的特征。故此，塑造品牌文化需要具体的方法和技巧。
　　品牌文化的演绎必须温饶品牌核心价值的诛仙，改变或偏离这根主线往往使**雾里看花，对品牌认知产生错乱，自然难以积淀成深厚的文化内涵。
　　品牌文化是与民族传统文化紧紧联系在一起的。将**的民族传统文化融入品牌文化，更容易让大众产生共鸣。在品牌文化中记成民众传统文化需要符合民族的审美情趣，也要考虑到民族的接受心理，同时要重实质。如果过分追求形式却缺乏内涵只会适得其反。一般而言，一种品牌文化应为绝大多数目标**现时认同或追求的，应尽可能与其生活相接近，乃至就是生活的某一部分。
　　品牌文化的培育应该是点滴积累，循序渐进的过程，全境式的广告轰炸只能****品牌**度，却很难积淀品牌深厚的文化内涵。除了广告外，品牌文化的培育还需要多种手段，如公益活动、新闻宣传、公关赞助等等。
　　塑造品牌文化可以参考以下策略：
　　**，完善产品品质奠定品牌文化坚实的物质载体。不同的品牌能使人识别出它所代表的产品有别于其它品牌的质量、特色和设计等**本质的特征。
　　第二，以顾客利益为品牌文化培育的起点和归宿。**成功的品牌总是把顾客的利益放在首位，以激发起他们积极的情感。
　　第三，情感定位形成连接品牌文化与**的纽带。品牌与**之间建立起了某种直接或间接的情感关联，进而唤起**内心深处的认同与共鸣，建立起**与品牌之间密切的友谊，进而形成长期的消费忠诚。
　　第四，塑造品牌个性形成鲜明的品牌文化特色。品牌文化个性的塑造需要给品牌输入充满魅力的个性，用差别思维去研究，发现独具的、特征鲜明的品牌因子然后输入品牌。
　　第五，注入企业精神铸就品牌文化长盛不衰之魂。企业员工在长期共同工作和生活环境中所形成一种大体趋于一致的共同的心理需求、价值取向、思维方式和精神风貌，并逐步内化成为多数人共同的追求，并经过长时间反复选择而沉积下来，形成企业的精神文化价值，并注入品牌文化中。
　　第六，注重品牌文化营销。在推出产品的同时注重**的心理满足，通过创造价值来满足顾客的心理需求。
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编辑:吴斌