管理营销：注重品牌正能量

　　品牌营销，不仅仅是追求的是品牌带来的可观附加值。一些**企业很注重品牌的内涵，品牌的理想，也就是常说的品牌的正能量。想要品牌能够一路常青不老，就要不断给品牌不断注入正能量。
　　对品牌或者企业而言，品牌理想是超越产品和服务的更高追求。在**品牌研究机构华通明略的报告中显示，在新的历史时期，品牌理想将是企业增长的新动力。
　　理想是品牌存在的理由，反映了品牌为何存在、希望为世界带来怎样的影响。品牌理想为企业树立了有意义的目标，能指引企业更好地服务客户。品牌理想是面向外界，不仅仅局限于公司的经济利益。
　　无疑这些对企业产生了更高的追求。实际上这也是十八大期间企业在重塑品牌形象所面临的重大挑战，影响深刻而波及将来。近年来中国经济取得了长足发展，但是目前**品牌还不够多，如何塑造世界**品牌？将是今后中国企业面临的挑战和亟待解决的问题。
　　以往中国品牌经历了粗放而**的经济增长，这一期间品牌的**度和美誉度是考察一个企业成功与否的关键指标，可以说更多的是来自经济参数的衡量。显然，这已经无法支撑未来品牌发展的全部。
　　尤其是当前企业正在面临着全球经济深度下行的挑战，这也是品牌亟待转型的重要信号。而品牌理想不能仅仅涵盖利他主义或企业社会责任，还要符合人类基本价值观，这个价值观一旦与品牌相融合，就势必成为品牌持续增长的动力源泉。
　　数据显示，现阶段中国企业品牌贡献率只有52%，**低于国际企业87%的平均水平。价格依然是中国企业**主要的竞争指标。造成这种结果主要是由于企业贪图眼前利益，企业虽对品牌逐渐开始重视起来，但当销量提升和品牌建设相矛盾的时候，企业往往抓销量，很难持之以恒地坚持对品牌的追求。
　　伟大的品牌必有伟大的理想，这就要求中国企业必须从追逐利润转向追求理想。这是一个艰巨，但又是必须跨越的挑战。
　　还值得一说的就是，想要品牌能够不断注入正能量，就应该让整个团队拥有正能量，比如采取以下措施：
　　1、营造情绪氛围，提升个体感受。
　　2、优化企业文化，理顺组织情绪。
　　3、开放沟通渠道，引导员工情绪。
　　4、培训情绪知识，增强员工理解。

编辑:吴斌