副品牌的意义及功能

　　企业产品不会就只有一种，企业在建设品牌的同时也会分主副。通常广告宣传的重心是主品牌，副品牌处于从属地位。故此，副品牌被**识别、记忆及认可的程度都不及主品牌。但是，副品牌却有着不可替代的意义和作用。
　　想要进行品牌的**优化，另外获得更好的利润回报，就要在主品牌基础上进行延伸，策划好企业的副品牌。当然，任何一个品牌走向市场，参与竞争首先要弄清自己的目标消费群体。作为副品牌所张扬的是品味和已经，要贴合所争夺的目标市场。
　　**，副品牌能够在主品牌基础上，对企业产品进行细分。有人说主品牌就是企业产品的“姓”，而副品牌就像是产品的“名”。有名有姓才能更好的把产品区分出来，也更容易**的选择和记忆。
　　第二，副品牌能使产品个性更加鲜明。由于企业产品种类众多，“正品牌”不可能把每个产品大类的个性充分展示开来，而“副品牌”正好可以弥补它的这种不足。这样，“正品牌”和“副品牌”同时使用，前者可使企业的产品正统化，而后者又可使产品显示出个性化。二者相得益彰，使企业的品牌更丰富、更富有立体感。
　　第三，副品牌为以后产品的扩展预留了空间。由于“副品牌”不像“正品牌”那样一旦确定下来，一般不能随便作出改动，它可以随着时间、地点和产品的特征不同而作出相应的变动。这样就为企业在统一的“正品牌”下不断推出新产品留下空间和余地。
　　第四，副品牌能够形成“势”，对产品促销有促进之功。如果一个企业拥有众多的副品牌，会给人一种家大业大，实力强大的感觉，能够给**足够的**感和信赖感。因为副品牌能概括产品的特征，贴近目标市场的审美观念，更容易树立产品的新概念，对市场的促销作用**。
　　第五，“副品牌”可避开《商标法》之限。在我国的《商标法》中明文规定：“商标不得采用商品质量、主要原料、功能及其它特点如轮船为商标名称”。但是，如果企业采用“副品牌”就可以**地回避而不触犯法律。
　　当然，副品牌的功能和作用不仅仅这些，我们也就简单概括的说一下。此外，副品牌的命名、运作、策划等都需要谨慎，不能与主品牌产生相悖的地方。了解更多品牌建设问题，可登陆全球品牌畜牧网，网址：http://www.ppxmw.com/pinpaibaodao/。 

编辑:吴斌