人造消费狂欢节给畜牧业的启发

“有节过节，没节造节”。近几年“双11”，电商硬是把广大单身男女的节日变成了一场购物狂欢的饕餮盛宴，场面异常火爆。很多人想不通光棍节，这一原本略带诙谐意味的节日怎么就成了当今**号召力的网购日，甚至成为电商的“掘金日”。

 

11月11日，这个中国制造的节日创造了新的消费时点

 

五年前，淘宝网借鉴实体零售，寻找一个节日来“制造”消费气氛。在我国，“十一”和圣诞节，都是商家们十分期待的重要节日，而11月没有任何节假日。于是双十一就成为一个切入点。

 

“双十一”的**年，许多商户出现了爆仓。有个段子说，由于商家准备不足，导致喷墨打印机因工作太久自燃——这是2009年。

 

假如仅仅是把**积聚在圣诞节的消费潜力提前激发出来，那么电子商务只是把左口袋的钱放到了右口袋，但事实并非如此。

 

“表面上是很多人买到了便宜的东西，但实质上，中国在物流、诚信建设、电子商务上的发展让全社会都分享到了其中的红利。”马云说。

 

此外，据淘宝介绍，其创造的直接和间接就业机会超过1000万个。更为重要的是，巨大的中国市场内需假借新技术的力量，为中国制造的转型创造了一个机遇。“电子商务的预售和定制，为传统的中国制造找到了一条新的成本压缩道路，因为用这种办法，库存和资金成本等下游制造业的噩梦，可以终结。”马云说。

 

据专家测算，“光棍节”这天，预计电商的成交额将超过300亿元——这是有史以来**次单日消费额达到这个数字。涌入“光棍节”的巨大现金流显然让全世界的商人都感觉到，中国尚有巨大的内需等待启动。

 

在刺激人们花钱的欲望这一点上，11月11日，这个中国制造的节日创造了新的消费时点。

 

人造消费狂欢节给畜牧业的启发

 

但任何一个节日不可能由一家企业来扛起。事实上，“双十一”这个“人造”的消费节日，由**初挑头的一两家电商企业开始，迅速蔓延到各大电商网站及实体企业的电商系统，随之成为持续5年的固定消费旺季，这是一个资源整合、协同合作和集中爆发的过程。

 

但历时5年的“双十一”因过分火爆，遭遇的“快递变慢递”“假折扣”的质疑也一直没断过。今年“双十一”期间，部分电商一早就打出了“效率”和“诚信”牌，而另一部分，则开始走向和线下店家融合的销售路径。究其原因，一方面是因为电商竞争激烈，另一方面，一些实体店品牌商家纷纷搭上了电商的快车，展开了和电商企业的**合作。

 

在“节日折扣”的低价诱惑下，本来没有的消费需求被激发起来。而“仅此一天”的口号，更以机不可失的姿态**量地集中**。电商们将传统零售业运用多年的“集中营销”策略在线上发挥到**，这正是让网购达人们更加疯狂的秘诀。

 

中国的市场从来就是复制帝国，有老婆饼的同时就会有公婆饼的诞生。“双11”的影响力更大程度上是对传统商业的震撼。从长远来看，这种颠覆性商业变革还是应该采用差异化的策略来发展，主攻“差异化”，做好品牌，提供增值性服务。

编辑:云云