《私人定制》中的品牌营销

　　全球品牌畜牧网讯

 

　　冯小刚导演的贺岁电影《私人订制》创造了内地电影的票房奇迹，虽然观众对电影内容褒贬不一，但在我看来《私人订制》之所以能够创造票房奇迹，是因为处处隐藏着品牌营销之道。我从中总结出了四点要素，与众多企业家和营销人分享。

 

              

 

　　**，企业要想被**认知，穿衣戴帽是首要且关键的**步。我们看到私人订制虽然是只有4人组成的小公司，却拥有系统的品牌体系，首先是企业品牌名私人订制，独特容易记忆，且直接表明核心竞争力;其次是核心团队的包装，团队成员并非是××经理或总监，而是愿望规划师、情境设计师、梦境重建师与心灵麻醉师，独特的职位名称与圆梦业务紧密关联;**后还提炼了公司口号——“成全别人，恶心自己”，以统一团队思想，增强凝聚力。系统的品牌体系在于塑造独特的品牌形象，吸引**的兴趣。

 

　　第二，品牌的穿衣戴帽是为了吸引**的兴趣，企业竞争的核心则在于差异化的产品和过硬的产品品质。私人订制公司的成功在于能够为客户实现定制化的白日梦需求。伴随着社会的**发展，单一、不变的产品很难满足**的多样化需求，私属、定制逐渐成为市场上被追捧的热词。比如私房菜正被越来越多的**青睐，定制服装成为高端、尊贵的代名词，定制旅游从国外引入中国之后，成为**热衷的流行旅行方式，就连**讲究简约的苹果手机也推出金色的iPhone5S和绚丽色彩的iPhone5C。

 

　　对于众多中小企业来说，拥有一款尖刀产品固然是市场突围的利器，但如果产品与竞争对手相比没有竞争优势，不妨转换一下思路，依靠定制化的产品或服务转变为企业的尖刀优势，塑造与竞争对手的差异化，赢得**的认可。

 

　　第三，提供细致周到的服务体验。在电影中，圆梦四人组为实现客户的梦想可谓煞费苦心，从打造客户个人形象，到打造生活工作情景，再到打造个人行为模式，细节周到入微，情节丝丝入扣，真正让客户融入到梦境当中。而对于众多品牌来说，细致到位的服务是**认可品牌的关键，服务不仅仅是售后服务，更包括售前服务和售中服务。时时刻刻为**考虑，让**从细微之中感受到品牌差异，他们才会从内心深处认可你，购买你，忠诚于你。

 

　　第四，打造品牌美誉度。我们说品牌之所以成为品牌，不仅在于实现了多少销量与利润，更多的是提供给**的价值，镌刻在**心中的印记，甚至包括品牌对社会的意义。在电影的**后，私人订制圆梦四人组开始反思社会，代表航空公司向顾客道歉，代表人类向自然道歉，展现出品牌应有的社会责任感。

 

　　小编点评：塑造独特的品牌形象，吸引**的兴趣;差异化的产品和过硬的产品品质;细致周到的服务，将品牌镌刻在**心中，这给畜牧企业，尤其是注重品牌营销的畜牧企业可谓是一个**的启发。一个企业如果可以做好品牌形象，以差异化的产品满足**需求，提供细致入微的服务，以品牌公益打造好品牌美誉度，那么这个品牌离成功已为时不远。

　　如果说品牌是为了吸引**，产品是为了满足**，服务是为了留住**，那么品牌公益就是为了赢得**的心，展现社会责任感。

编辑:赵强