高价洋奶粉“肥”了谁？

　　全球品牌畜牧网讯：

 

　　据了解新西兰超市达能旗下品牌可瑞康金装一段每罐(900g)的价格仅为25.49纽币(折合人民币131元)，而同类产品在可瑞康淘宝旗舰店上售价是220/每罐，比新西兰当地贵了68%，高价洋奶粉究竟“肥”了谁?

 

　　事件

 

　　洋奶粉国内国外售价差别大

 

　　国内多名乳业专家告诉《**财经日报》，单纯从生产成本来看，国外奶粉一罐成本约50~80元不等，在国外当地售价也就在100多元/罐，乳业专家王丁棉还曾在多个**考察发现，几乎没有见过超过150元一罐(900g)的奶粉，然而到了国内，售价却普遍抬高至200~400元/罐，甚至400元/罐以上。

 

　　调查

 

　　洋奶粉差价肥了谁?

 

　　一位进口奶粉经销商告诉记者，国内比国外高出的售价，销售费用是大头，此外，税收、运费也推高了洋奶粉价格。该经销商给记者算了笔账，一般进口洋奶粉进入中国后要交10%的关税(美赞臣、惠氏等在本国分装的企业可忽略此项费用)、17%的增值税、运费5%，终端售价10%~15%的总代理费、终端售价20%的各级经销商费用、终端售价10%左右的终端门店费用，层层费用大概占一罐进口奶粉终端售价的70%，其中，50%源自营销推广费用。

 

　　乳业专家王丁棉、宋亮等均向记者表示，洋奶粉企业通过给各级经销商高返利，给终端渠道高额推广费、入场费、位置费(放更好位置的费用)，以及高额的广告费，甚至利用医院渠道的超高推广费都一步步推高了洋奶粉的价格，**终养肥了生产商、经销商、医务人员、推广人员等一批人，却“瘦”了**。

 

　　深度观察

 

　　**盲目追求高价奶粉，为何?

 

　　然而，国内**盲目追求高价奶粉的心理也纵容了奶粉企业在国内高价销售。一些妈妈由于对婴幼儿奶粉行业不熟悉，而消费心理又过于谨慎，于是形成“越贵越好”的心理，一些商家也利用了**这一心理，多次抬价。宋亮称，自从2008年三聚氰胺事件以来，**一直对国产奶粉持不信任态度，国内**普遍存在两大误区：盲目迷信进口品牌以及相信越贵的奶粉越好。在这种情况下，各大进口品牌包括部分本国进口奶粉企业利用**的不理性心理，达成默契，每年轮流坐庄哄抬婴幼儿奶粉价格，给国内**带来很大负担。

 

　　**

 

　　如何管理?

 

　　乳业**相关人士坦言，在**对进口奶粉刚性需求的驱动下，进口奶粉生产企业就有了更多的定价权，很多进口婴幼儿奶粉在国内的价格要比国外高出3到4倍。

 

　　虽然近期**发改委对婴幼儿奶粉企业进行了价格反垄断调查，一定程度上打击了婴幼儿奶粉的高价市场，但乳业**专家向记者表示，婴幼儿奶粉是每个婴幼儿成长必需的产品，要从根本上解决婴幼儿奶粉价格偏高的问题，**应该将奶粉作为一种特殊商品，规定生产企业在成本上加成一定的利润，来限制婴幼儿奶粉价格偏高的问题，这种方法也在国外一些**实行。

 

　　小结

 

　　国内比国外高出的售价，销售费用是大头，此外，税收、运费也推高了洋奶粉价格。事实上，如此高的内外差价在婴幼儿奶粉行业极为普遍，并且价格高于国外不仅仅是因为物流、税收成本的增加，国内过高的销售费用以及**盲目迷信价格的心理也是重要原因。

 

　　高价洋奶粉可谓是“肥”了产业链，“瘦”了**。

 

 

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