27.7万的丁家猪，这样的情怀能吃几次？

　　在这个世界上，有一只猪在江湖上流传了很久，据说比国宝还国宝，犹如哪吒在娘胎里待了三年零六个月，这只猪在栏里待了七年之久，普通的猪只要八到十个月就能出栏了。

　　伴随着黑色星期五的序幕，早在2009年就进军养猪业的网易黑猪也“出栏”了。但是似乎和黑五“大减价”的基调相反，不能直接购买，而是需要拍卖抢购，拍卖你懂的，价高者得。

　　“这个冬天，我希望你用味央黑猪肉，认真地为自己做一次好菜。”为了给公开拍卖的首头味央黑猪造势，网易CEO丁磊同步推出专栏《三石的私物精选》，极力推荐网易猪肉。

　　来看看拍卖的过程，11月25日上午10时，网易味央黑猪肉在网易考拉以限时拍卖形式**。1元起拍，经历12**竞拍后被神秘买家以109501元竞拍得手，此外，另有一盒2斤重的味央黑猪肉礼盒被拍到了4060元，每斤高达2000元。市场上，普通猪肉价格约为20元/公斤左右，这丁家猪价格几乎是市面价格的100倍。

　　虽然价格令人咋舌，但日后两天味央黑猪的势头依然不减，26日，第二头味央黑猪加入拍卖，经几位土豪的一日拉锯战，在**后几**整猪**终成交价冲破16万元，这次拍下黑猪的是外婆家餐饮集团创始人吴国平。27日，第三头黑猪拍卖的价格更飙到了27.7万元。按照网易的说法，一旦成功付款，就直接创下网易味央黑猪拍卖的**纪录。

　　说实话，**眼看到这个拍卖的宣传以及诱人的照片，突然有一种冲动，希望能有口福尝一下，自以为很有自知之明地看了**轻分量的一盒猪肉，但一看价格，还是歇菜了。我知道，丁老板养猪的成本不低，他家的猪过得比熊猫还好，蹲马桶、睡公寓、不打针、不吃药，生活习惯比很多人都要健康，平时吃的是网易**饲料，是国际营养学家结合国内专家提供的科学配方，按照网易员工的说法“丁老板在一头猪身上的投入，可能比一个普通员工还要多。”只是它们**终的归宿和其它猪一样——要被吃掉。

　　2000元一斤的猪肉买不起，看看水果吧，打开某生鲜App，首页广告上正在预售褚橙，特级XL型的是168元10斤，看起来还是比较接地气的，但和普通的50多元10斤的赣南脐橙相比，价格差还是达到了三倍多。

　　一部iPhone新品，上市**周加价两三千是寻常事，一部特斯拉新车也是如此。说到底，谁能比别人先拿到，哪怕两周，都可以先来炫耀一下。网易味央的这头黑猪，或许可以称为“互联网养猪业的**拍”，有人调侃“吃的不是肉，是互联网精神”，更有人直接认为这是一种炒作嫌疑。

　　实际上，这几年来，凡是带着互联网基因而来的农副产品都能成为“爆款”。三年前，以“励志橙”面貌横空出世的褚橙引爆市场——“传橙·传承：人生总有起落，精神终可传承”。从贴有这个标签的盒子中拿出的仿佛不是橙子，而是一碗热乎乎的鸡汤。随后，模仿者众，柳桃、潘苹果、任小米、橙先生等陆续亮相，这些均成了品牌人格化、故事营销等的**案例。当农副产品打上名人的烙印以及互联网的基因，自然身价就不一般了。从丁氏猪看来，“站在风口，猪都会飞起来”的言论也不再只是比喻。

　　虽然互联网容易产生“神话”，但“神话”终将回归现实，泡沫终要破灭，即使在风口上，一头猪可以卖到几十万，而且生鲜领域被互联网颠覆的可能性的确很大，但中国的养猪市场有几万亿，这样一头噱头十足、充满互联网风格的猪，或许终将是过眼烟云罢了，说白了，猪肉终究只是猪肉，我实在想不出网易黑猪和农村散养的“笨猪”有什么本质上的区别。

　　磊养猪的初衷，是让中国人吃上好质量的猪肉，但目前来看还是有很大的差距，也只有土豪才能吃得起，而且也不见得能常常出现在餐桌上。

　　当年，褚橙红了;今年，丁猪火了，还有没红起来的柳桃和潘苹果。价格昂贵是其中一个因素，这也是营销驱动运作的农副产品品牌的一个共性。然而，如果没有过硬的产品本身做支撑，**有可能为情怀和故事买一次单，却不见得会买第二次。单靠营销只能成为热点，不能成为生意。对农副产品来说，即使有互联网基因，即使有名人烙印，但**核心的还是产品本身，所谓的互联网基因和名人烙印都是情怀。举例为证，2015年，褚橙口感不如往年，甜度和水分都不够，因此销量也不如以往。农副产品不像衣服等，可以标准化，抓口感、抓品质是每一年都要做的事情。

　　据称未来网易味央黑猪肉正式上市时，价格不会太离谱，大概在每斤30至40元左右。网易黑猪能够走多远?除了价格，还要经受市场的检验，比如冷链配送、服务、口感等，我还是期待着能早日吃到平价的、带着互联网基因的、带着情怀的味央黑猪肉，那就值了!

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