品牌营销：品牌差异化如何体现

　　每个企业在说起品牌差异化的时候可能说法不会一致，不过体现的思想是一致的。品牌差异化说白了就是能够使品牌在**心目中占领一个特殊的位置，从而区别于竞争品牌的卖点和市场地位。这比产品差异化要难得多，因为品牌是**和社会公众心目中的一种认知和判断总和。
　　品牌差异化要求企业必须进行必要的战略转型，由终端战略向媒体战略转变。通常在有限的资源内，必须对重点投入方向做出相应的选择。差异化品牌建设似乎成了很多企业在市场竞争中实现突围的重要手段。
　　一样性质的产品，外观特点鲜明，广告语个性化的产品往往比较能够受到关注。那些已经给**留下一个与众不同或者有个性化诉求表达的产品往往能够给人留下深刻印象，这种印象一被反复的强调和深化，产品或品牌的个性就会被凸显。
　　其实，品牌差异化可以在两个方面体现出来。一是产品差异化，另一个就是服务差异化。
　　产品差异化分为垂直差异和水平差异两种。垂直差异是指比竞争对手有更高的产品，这就是所说的产品质量，能够“高下立判”的差异。所谓的水平差异是指与对手不同的产品。不过，实际生活中，通过垂直差异化和水平差异化两种手段交替使用而成功地推出自己的品牌的例子不胜枚举，比如宝洁公司。
　　在实现产品差异化时，应该避免进入两个误区。首先，应避免在概念上创造产品差异化。也就是创造和寻找新的概念进行产品的包装，比如“基因产品”“绿色产品”“一刷就白”的牙膏等，附加了这些概念的产品很难让人相信，甚至会**终被**抛弃。
　　一个企业品牌想要让公众接受，就应该做到与**沟通。比如，美的曾打过一招铜铝管大PK，直接展示美的用的是铜管，其他品牌用的是铝管，简单直接，一下子就让**记住了。
　　至于服务化差异，比较典型的代表就是海尔集团了。从中国市场本质的环境来看，中国的信用危机是一个常态，计划体制经济影响等因素，中国**需要**的产品。海尔集团提出了“星级服务标准”，给顾客提供了较为完美的服务体系，这样的服务让**有了**感，“与众不同”的服务体系让海尔集团脱颖而出。
　　品牌差异化是一个品牌在众多品牌中“旗帜鲜明”“与众不同”的重要策略。一说到上火，很多人立马想到“怕上火，就喝王老吉！”由此将这种诉求转移到王老吉凉茶；一聊汽车**问题，马上就会想到“沃尔沃”汽车、一说到中国的电动车技术，就不得不说到比亚迪汽车。如果这些品牌没有这种个性化的诉求，很快，他们就会被其他品牌淹没。品牌差异化的作用可见一斑。

编辑:吴斌