品牌管理：由品牌发展过程谈品牌建设

　　其实，我国早在汉朝的时候已经有了品牌的朦胧意识。汉朝时，实物招牌开始流行。据史书《三辅决录》记载，“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨。”这些品牌都是以能工巧匠的名字命名，说明当时的人们已经懂得用鲜明特征的品牌，来体现商品的卓越价值。
　　我国品牌真正兴起于二十世纪八十年代，源自于改革开放和市场话经济的发展。改革开放以来，我国品牌从无到有，从少到多，大致经历了四个发展阶段。当然，在介绍这四个阶段的同时，全球品牌畜牧网小编会同时介绍一下，品牌建设需要经历的三个阶段。
　　**阶段，就是品牌的启蒙阶段。改革开放的头10年，企业的竞争环境并不是很激烈，国内企业还处在规模小、实力弱的竞争局面，中国企业和消费群体对品牌的理解还处于一知半解，这个时期对品牌的认识处于启蒙期。
　　那些早期进入市场的企业，在经营风格上一般带有浓厚的创业者个人色彩，对市场机会天然敏感。但随着市场成熟和竞争者的增多，企业经营策略中，“差异化”成为理所当然的考虑方向，这是影响品牌成功的真正的“创业的坎”，也是品牌建设需要经历的**个阶段。
　　第二阶段，是品牌的发展阶段。随着改革开放的深化，外资企业大量进入中国，因为我国本土企业尚处于追求产品质量的阶段，缺乏现代品牌意识和品牌建设观念，许多企业被国外品牌兼并、蚕食，很多民族品牌在竞争中消失。当然，以家电、通讯、饮食、IT等消费品为代表的新生品牌，在竞争中获得了生存空间，企业发展速度和发展规模也日益壮大。
　　企业获得成功后，尤其是成为行业**后，往往会走入扩展的歧途，这就是品牌建设所需要面临的第二个阶段，也可以说是一道坎。品牌是一种资源，如果一味的追逐利益，品牌就沦为了企业生财有道的目标。**后，导致品牌资源透支，演变成**后企业的失败。
　　在这一阶段，品牌建设需要做的就是做好品牌聚焦。从产品聚焦、执行聚焦、客户聚焦到行业聚焦，这不仅是一种策略，更是一种精神。能够做好聚焦，那么品牌就会扩过这道坎，向前更进一步。有人说，聚焦一直是品牌成功的**重要因素。
　　第三阶段，品牌国际化时期。随着中国加入世界贸易组织，中国企业经过原始资本积累、技术水平提升、市场竞争磨砺后，逐步成熟起来，中国企业和企业家们开始意识到品牌对于国际竞争的紧迫性和必要性，国内理论界和**的品牌意识也逐步增强，与此同时，**在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”，极大推动了中国企业参与国际化进程。
　　对应这一阶段，品牌建设需要考虑的是：在面对变局考验时企业是否能够依靠创新，持久的保持品牌的生命力。这需要企业能够有这完善的创新机制。企业的创新机制不止是一项制度那么简单，确切地说，创新机制应该是企业文化影响下的执行惯性。企业的追求、价值观、制度、定位等，需要一个相当长的时间进行完善和巩固，**终达到实现基业常青的目标。

编辑:吴斌