戈军珍：2015年动保行业走势分析

　　一、近几年来动保行业总体状况

 

　　1、生产企业数量仍在增加

 

　　截止到2014年12月31日，我国通过兽药GMP验收的企业达1973家，相较于2007年（通过GMP验收的兽药企业达1412家）增加了561家，以2013年和2014年为例，新增的通过GMP验收的新建企业分别为45家和38家，每年新建兽药企业数量虽然在增长，但增长的幅度呈放缓的趋势，远低于近七年的平均增长速度。

 

　　2、影响行业的不确定因素在增加

 

　　动保行业和养殖密切相关，同时又关乎到食品**、环境**等和人类健康密切相关的因素，而近几年来，我国养殖业受市场行情、疫病、宏观经济、消费疲弱等多种因素的影响，一直呈不稳定的状态，同时，近年来先后被曝光的“瘦肉精”、“速生鸡”、“抗生素超标”以及在2014年曝光的部分兽药企业环境污染等问题都和动保行业密切相关，这些因素的综合影响使得动保行业的不确定因素在增加。

 

　　3、行业平均盈利能力呈下降趋势

 

　　动保行业近几年的人工费用、营销费用、硬件设施的投入等一直呈增加的趋势，而产品实际销售价格却呈下降的趋势，诸多因素的综合使得动保行业近几年的平均盈利能力一直呈下降的趋势。例如，某上市企业2014年前三季度财务报表公布其前三季度利润和2013年同期相比，下降幅度达58%，而一些中小企业更是步履维艰，有许多企业处于亏损状态而勉强维持。

 

　　4、企业平均从业人员数量呈下降趋势

 

　　根据笔者之前的调查，我国动保生产企业平均员工数量到2008年达到高峰，以后呈逐年下降趋势（相关文献见笔者所写《2009年我国兽药人力资源状况调查》及《2010年我国兽药人力资源状况调查》）特别是以禽药为主的生产企业的技术服务人员，下降幅度极大。

 

　　5、企业产品数量呈下降趋势

 

　　历史上看，兽药生产企业呈现产品数量较多的特点，有相当一部分企业出现二三百个产品品种，随着行政监管的加强，这种情况得到**抑制，因为产品数量多有相当一部分是更换包装、更换商品的“同种产品”。通过一系列的政策法规的实施，许多企业从实质上减少了产品品种数量，特别是那些“多品牌”的生产企业，开始逐步砍掉部分品牌，从而减少了产品品种数量。

 

　　6、行政监管力度一直在加强

 

　　近年来，**相关部门对动保行业的监管力度一直呈强化的趋势。为此，**部先后出台了多个政策，如抗生素禁用清单、取消部分抗病毒药物、兽药标签说明书规范、处方药非处方药管理办法以及兽药二维码追溯等。这些政策法规的出台，从制度上强化了对兽药行业的监管力度。

 

　　二、2015年动保行业走势

 

　　1、两级分化步伐加快

 

　　行业两级分化是近几年出现的**的现象。“强者恒强，弱者恒弱”。这一现象在2015年仍会表现的更为**。

 

　　2、产品规范形成共识

 

　　产品规范是大势所趋，但不会一蹴而就，2015年产品规范的共识会在行业中形成，但达到真**范尚需时日。

 

　　3、中药概念仍将发酵

 

　　强化中药在行业中的地位已成行业的“共识”，由于西药研发的复杂及投入成本限制以及未来在行业中减少的预期，中药从“配角”开始向“主角”过渡，近几年企业报批的新兽药中的制剂大部分是中药类产品。

 

　　4、聚焦战略将受重视

 

　　由于受**资源的制约，对许多中小企业来说，采取“聚焦战略”将是其生存的法宝之一。聚焦的方向会集中在产品、市场、渠道、人员四个方面，特别是产品和市场这两个方面将是重点。

 

　　5、产品研发投入加大

 

　　真正的竞争离不开产品的竞争，未来行业的竞争模式将是由传统的“1p+3p”，即以渠道为核心转变为新的“1p+3p”战略，即以产品为中心，渠道、价格、推广围绕产品设计。所以，在产品研发方面加大投入是企业未来的必然选择。

 

　　6、团队建设任重道远

 

　　动保行业在团队建设方面将会围绕帮助团队成员“成功”上下功夫，而不是简单的“寻找能人”，如何帮助团队成员成功是企业长期的战略选择。

 

　　7、保健意识逐渐增强

 

　　近几年，随着**对食品**监管力度的加强，特别是针对动物食品中抗生素残留监管加强，一些养殖场在养殖过程中减少抗生素的用量已经成为趋势。同时，随着规模养殖场的逐渐兴起，养殖场开始在饲养管理上下功夫，从饲养管理上提升养殖效益，而不是依靠治病来**养殖效益，已经成为规模养殖场的共识。为适应养殖场的需求，兽药生产企业也开始在动物保健产品上下功夫，多种因素的结果使得保健意识在行业中逐步增强。

编辑:戈军珍