品牌营销“大一统”

　　找出一个品牌或产品找到“**”或“**”价值因素之后，需要通过“统一”的执行与推动，将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中，使其在**五官体验空间中产生良好的记忆点，这样才能为品牌的建设添砖加瓦。
　　众所周知，统一性和个性是品牌的两大属性，它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的、没有活力的品牌；而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。一个企业的品牌要得到良性的发展，要先做到统一，在统一的基础上寻求个性的张扬。
　　持续而统一的传播是世界上品牌成功的法则之一。如时装品牌Esprit一直强调其个人选择与自然的精神境界。60年代后期，Esprit在美国创立时，就确立了以世界和平和自我表现为品牌的主要宗旨，并一直坚持了下来。Esprit的一大创举是把“大自然”引入店内。春天它在亚洲的各分店中都洋溢着花园的气息，店内放置着很多人工植物、盆景等。Esprit的室内陈列注意宣传人的价值，时时提醒顾客在穿着时也不忘表达自己的意见，在一个广告中，Esprit问道：“你会做些什么来改变世界？”一个手持拐杖的女孩子回答：“我希望人家去评定我之所能，而不是我的不能。
　　因此，一个品牌要想获得长足的发展，除了把握品牌核心价值的统一性，还需要在产品设计、终端展示、品牌传播上做到统一，否则企业的品牌形象很难在**心目中留下深刻记忆。如沃尔沃（Volvo），一直以来，就是一家以**性能**著称于世的汽车公司。沃尔沃在**方面获得的高度认可绝不是偶然形成的。每一年，沃尔沃都要投入大量的费用进行**方面的产品研究和开发，并不断地对已有成就进行批判。这种自省的精神使沃尔沃在汽车**产品的研制方面，一直走在世界**前列，为汽车工业奉献了许许多多的革新发明，如40年代的**车厢，60年代的三点式**带，90年代的防侧撞保护系统。
　　下面再举一个大家较为熟悉的品牌”金六福“， ”金六福“在执行中便处处体现”统一法则“的精神。通过金六福的整个营销传播活动，我们不难看出，在整合营销传播的手法上，金六福并没有特别出新的地方，就是在正确的策略引导下，整合所有的资源和营销方式，形成一个统一的品牌营销阵营，向着一个核心目标进攻。无论是广告，还是营销活动，利用所有的媒介、终端包装和销售渠道，传达着一个声音：”春节回家，金六福酒“。此外，没有别的杂音，简直做到了气定神闲，心无旁骛。
　　品牌是一种战略，战略是一个系统。在”系统制胜“的指导下，就必须以品牌核心价值为原点，进行企业内外部战术行为的整合，不断地将**产品、活动与**生活形态信息点**结合，并与时俱进推动执行，方可显示出它的品牌生命力。整合优势资源的**运用，可以从以下四个角度来思考：
　　**、品牌时间：任何企业的品牌都是从无有，时间往往一个品牌**的表现载体，如泸州老窖1573，改革开发三十周年、品牌诞生35周年庆，中国共和国成立六十周年等时间概念主题，都可以将品牌营销**资源进行**的归纳与整理，并以这一时间概念来提炼独特的视觉识别符号，深化品牌的核心价值。
　　第二、品牌整合：创造一个概念，将品牌的**元素进行整合如金六福创造”回家“的概念，从而将这一概念延伸到该品牌的各个渠道资源，除了广告选择了家里家外，沿途和购物，电台可以在打车或自驾车的路上收听到；商场堆头无疑锁定在购物时间；户外媒介（车站、码头）几乎所有的媒介在这里都变成了****的沟通载体。
　　第三、品牌主题：百年品牌的打造，是围绕品牌核心价值大主题下，策划不同的主题活动来深化**与之沟通和互动，这样**就逐步认识到你的品牌核心价值。如家电行业的海尔”真诚到永远“这个品牌核心价值实现是靠海尔五”一“服务工程逐步来实现的。
　　第四、品牌调性：有了好的概念，如果其品牌调性不统一，一样都让**感到乱糟糟的，不知你到底是哪一家品牌。这一点把握需要我们品牌策划者不要为了渲染自己的艺术家的个性，来损害所服务的品牌形象。有了品牌调性后，甲、乙双方在执行沟通时，很容易为阶段品牌营销目标实现达成共识，同时为品牌营销创意策略奠定良好的设计方向。
　　除了这四个思考点，在应用”统一法则“的时候，还需要注意以下几个事项：
　　**、品牌营销策划整体上要舒服，要有品牌识别记忆点；第二、把注意的重心从企业和产品自身，转移到**身上；第三、从”**请注意“转变为”请注意**“；第四、品牌传播的原则要立体、单一、持久，但更需要统一；第五、传播手段上要立体、多样；第六、核心概念点内容单一、专一；第七、品牌形象概念记忆符号成效取决时间上要持久。

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