品牌管理中存在的误区

　　在品牌建设过程中，一些看似简单**的道理在做起来的时候，往往会出现偏差，严重者就步入误区，**终导致品牌建设的失败。
　　毫无疑问，要想让顾客购买你的产品，首先要听说过你才行。所以，打造品牌，建立**度是**步。这本身没有错，但如何才能建立品牌的**度呢?多数企业通常的做法是，广告轰炸、媒体炒作，这样品牌的**度就迅速建立起来了。
　　从内容上来说，你需要对品牌有一个准确的定位，这个定位应该能够在**时间进入顾客的认知，进入顾客的大脑，形成一个印象。这样，你的品牌传播就能建立起品牌的**度。
　　从形式来说，依靠新闻公关，而非广告轰炸。新闻公关的基本规律就是，借助顾客对现有的品牌认知，迅速建立起自己的品牌认知。这样，你一次新闻公关活动就能建起品牌**度，而依靠广告的话，或许需要一个月。
　　再者，一个较为普遍的心里认为，高端产品就是高价。仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。茅台的奢侈品时间就充分说明了这一点，一味的追求高价的炒家心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品就会逐渐失去赖以生存的顾客群体，面临经营危机。
　　高端产品通常具有更高层次的文化内涵和技术积累才能够打动**付出相对较高的价格，为此高端产品在打造文化内涵时应该不遗余力。不论在化妆品、皮具行业，抑或是诸如苹果等电子行业，都在不断创新。加大对新产品的研发，引领新的时尚潮流等，可见，企业产品的时尚、科技内涵已经成为高端化产品的重要基础。
　　高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但是巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得单品经营难以获得较为丰厚商业回报。利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式。但是，我国不少企业，在产品线尚未成熟的前提下就匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以走下去。
　　品牌曝光率过高，以至于令人厌烦。有时候，强势营销和分销会导致品牌过度曝光，随处可见。这样虽然能够大幅度**品牌的**度，但却会使品牌失去其曾经拥有的独特性和神秘感。于是这个品牌就不再能够带给它的顾客与众不同的感觉。它变成了一个普通品牌，开始被人们所厌烦。
　　品牌的核心就是其产品属性，也就是产品必须有好的质量。品牌首先是产品在用户头脑中的投影，产品到品牌的过程，相当于用户对产品从感性认识到理性认识的过程。没有特点的产品自然很难在品牌如林的市场中脱颖而出，而更糟糕的却是连市场准入资格都没有的低质或劣质的产品，妄图以这样的产品来打造品牌实在是枉费心机。
　　走出品牌误区，更新观念，打造品牌战略，创造企业经营新局面，走向长期稳定的发展之路。

编辑:吴斌