超人剃须刀：另辟蹊径聚焦影院媒体，尽显“超”凡魅力

　  案例背景：
　　作为中国剃须刀行业的领头企业，超人集团一直行走在**民族品牌的前沿。然而，面对国内外**及同类品牌的不断冲击，超人需要另辟蹊径，开拓更为**的媒体平台，以实现品牌与销售的同步提升。
　　时代的发展推动了媒介产品的更新与整合，以互联网、电影媒体、移动互联网等新媒体的出现和高速发展壮大为标志，广告的传播方式呈现出分流和碎片化的趋势，品牌媒介传播的模式不再单一，电影媒体就是其中之一。
　　2012年4月，超人与**三维联手，借助其旗下主打产品--银幕巨阵，拉开了一场短暂却华丽的品牌之旅，**增强了其产品的品牌曝光度。
　　项目分析：
　　精准锁定，另辟蹊径延伸品牌正能量
　　在传统纸质和电视媒体包围的大环境下，激烈的竞争，包括产品同质化问题严重，自身广告内容的偏差以及广告费用的上涨等，导致品牌传播效果的不同程度下降。寻找新兴传播媒体，拓展品牌营销之路，成为众多成长性企业的新思路。
　　"穷则思变，达则通天下"。当下电视媒体开机率下降、收视分流、老龄化及幼龄化趋势**，导致整体投放性价比的下降。超人审时度势，选择了新兴电影媒体--银幕巨阵，以稳固和提升品牌形象。
　　目标受众：
　　超人剃须刀的受众，锁定在年轻时尚消费群体及成功人士。影院是一个独特的娱乐休闲场所，其特征表现为汇聚都市**消费活力的先导型人群，他们追逐娱乐热点，有强烈的尝试意愿，是极具品牌消费意识的品牌推崇者。在影院受众的结构上，同样具有其独特性，根据H3（新富人群研究）数据显示，结伴观影的受众占到97%，其中更是以情侣、夫妻为主。影院受众独有的结伴观影特质在集群效应下引发共鸣与话题。
　　影院媒体的高契合受众是主要原因之一。超人借助影院媒体实现品牌扩张，吸引年轻时尚并具备品牌意识的受众，发掘新的销售增长点。正是瞄准了影院媒体情侣性、家庭性的受众特征，精准覆盖目标，双重影响潜在消费人群。同时，"银幕巨阵"一贯的震撼视觉冲击效果，搭配高质量的环绕声音响效果，在无干扰的封闭式空间，拉近了产品与受众间的距离，**限度**品牌传播的广告效果和到达率。
　　广告策略：
　　明星魅力与嫁接品牌的"二重奏"回荡大银幕
　　超人剃须刀的广告TVC震撼登陆影院，选择中国一线男星胡军为其产品代言，阳刚的成功人士魅力将产品的功能特性展现得淋漓尽致。同时，观影受众对胡军并不陌生，其主演的《建国大业》、《赤壁》、《十月围城》等均属票房产出大片。因此，通过影院媒体娱乐化时尚传播平台，受众能在短短的15秒黄金时间内记住广告，品牌的明星效应也就油然而生了。
　　在众多**汽车品牌选择影院媒体投放微电影系列广告的时期，超人果断选择影院媒体，和汽车品牌（以体现男性阳刚、粗犷魅力为特征的越野车为例）彼此呼应，在大银幕上与代言人的明星效应相融合，形成强大的品牌"二重奏"，精彩诠释了超人品质和追求，使得品牌形象得到了大幅度的提升。
　　CTR广告投放效果评估显示，在**三维所覆盖的众多城市核心商圈影院中，超人集中选择了北京、上海、成都、南京、青岛等一、二线观影人群集中的城市投放，取得了不同"凡"响的效果，尽显超人品牌的超"凡"魅力！
　　超人剃须刀与国内**影响力的影院媒体运营商--**三维，成功策划了本次影院媒体投放计划。**三维旗下的优质影院资源具备"票仓城市、黄金商圈、核心影院"的特征，**了品牌投放的覆盖与执行，高契合度的受众结合大品牌的同台效应，为超人产品销售与品牌提升提供了强大的正能量。同时，为国产小家电品牌的媒体投放提供了新思路。
　　效果评估：
　　1.2012年4月档期选择，既成功覆盖了大量票房，如3D版《泰坦尼克号》，又在广告较少的情况下突出呈现；2.以城市为投放单位：一个投放周期内，十多个城市，一百多家家影院，一千多个影厅，覆盖场次七万余场，人次超过350万；3.结合超人集团市场战略，观察2011年度城市票房表现，精选全国一二线及省会城市投放。

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