品牌营销，正视品牌效应

    “品牌（Brand）”一词起源于16世纪早期区分桶装威士忌的特殊印记，当时仅仅作为一种没有其他含义的识别符号。如今，**厂商利用品牌集聚了顾客的好感和信任，为企业带来丰厚的利益。品牌成为了一种可以估价的无形资产，它代表着厂家的信誉、**的理念及品味，同时品牌对**和社会也起到了一定的积极作用。现在社会必须正视品牌效应，维护品牌的积极作用，更好的利用品牌创造效益。
    对于顾客而言，品牌既传递一种信息，也代表企业的信誉，如果顾客根据过往的经验判断厂商的承诺可信，便会产生认牌购买行为，其目的是减少选择商品时所需花费的时间、精力，并**购买风险。由此可见，品牌所承载的信任可以为顾客带来**感，对应需要层次里的**需求。
    在社会活动中，我们需要向他人表现自我，展示自己的品味和地位。不同品牌的风格和定位就成为了我们展示自我的一个载体，通过品牌展示自身魅力和审美，并获得社会尊重。在现实中，甚至有些朋友看重的不是品牌本身的实用价值，而是品牌的象征意义而已。
    现在是消费日益感性化的社会，一些品牌凝聚了理念、象征、情感等文化内涵，在同比情况下具有**的竞争力 。厂商应该利用广告建立积极的品牌形象和清晰的品牌个性，从而提升自身的市场占有率，获得利润。品牌是具有整体个性的，不是简单的细微差别，主要是质量和信誉能够带来的优越的客户体验。
    当品牌获得了目标客户的认同，品牌才具有鉴别和保护商品的能力。没有良好的客户体验度，就不容易培养起市场对品牌的认可度，这样品牌本身就失去了意义。我们需要明确的是只有被顾客认同的品牌才是企业参与竞争的无形资产，才是经营者驰骋市场的竞争优势。
    同时，我们知道品牌对**和社会是有积极作用的，只有顺应市场和**的宏观意愿的商品才会得到**的生存和发展。品牌有利于规范经济秩序；有利于**民众的生活质量；有利于我国产业的转型升级，这三点在一定程度上和**提出的“三个有利于”是接轨的。
    互联网具有传播速度快、影响面广、容易复制等特点，**近几年，许多利用电子商务做大、做强品牌的例子比比皆是，比如京东商城、新蛋等商城的迅速崛起。在民众的生活中影响越来越大，电子商务塑造品牌已经成为了一种潮流和趋势，受到企业的关注程度与日俱增。
    由上述我们看到，品牌不论是对**、经营者等市场参与者，以及市场本身都有着良好的积极效应。我们在正视品牌效应的同时，应该考虑的是如何营造自己的品牌，为企业创造丰厚的利润和市场影响力。

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