中国乳企开启“新国货”时代

　　11月6日，蒙牛乳业**海外自建工厂雅士利新西兰乳业有限公司正式开业，在大幅提升雅士利国际竞争力的同时，也标志着蒙牛国际化布局进一步完善。事实上，近年来，国内乳企纷纷加大海外布局力度，包括伊利、蒙牛、贝因美、新希望、飞鹤乳业等乳企陆续“出海”寻找合作伙伴，布局奶源、投资建设工厂以及研发中心。乳业专家指出，国内乳业国际化进程提速的同时，中国奶粉“新国货”时代亦呼之欲出。

 

　　国内乳企海外100%自主建厂

 

　　作为蒙牛雅士利的全资子公司、**运营的海外工厂，新西兰工厂从2011年开始构建国际化海外奶源生产基地，此次建成后，将年产婴幼儿配方奶粉52000吨，产品将以罐装成品及25公斤大包装基粉的形式供应给雅士利国际，预计**批原装进口产品将在2016年初在国内上市。

 

　　作为中国乳业“走出去”的一个标志性事件，蒙牛雅士利新西兰工厂**了奶粉行业国内品牌在海外100%自主建厂的先河。11月6日，雅士利国际总裁卢敏放接受南方日报记者采访时表示，作为雅士利国际集团的全资子公司，新西兰工厂是雅士利布局全球奶源资源的重要举措，无论是奶源、生产、技术还是产品质量及配方，都由雅士利团队亲自完成。

 

　　“新西兰工厂开业是雅士利国际化的重要一步，也是蒙牛全球化布局的再次深化。”乳业资深专家宋亮表示，随着雅士利新西兰工厂的投产，有望使雅士利奶粉成本**至少20%，拉近与其他进口奶粉的竞争优势，同时也使大股东蒙牛成为横跨欧洲及新西兰的乳业集团。

 

　　对蒙牛雅士利新西兰工厂，蒙牛乳业总裁孙伊萍寄予厚望。“蒙牛雅士利新西兰工厂的成功运营，将成为蒙牛国际化道路的一个样板，并全面接轨国际一流公司的运营水准与效率，为蒙牛雅士利的长远发展提供动力。”孙伊萍表示，雅士利新西兰工厂是蒙牛国际化战略从“引进来”到“走出去”的重要里程碑，未来蒙牛将继续布局海外资源，尤其是创新研发的能力，**终目标是让蒙牛转型为一家以**为中心的创新型营养品公司。

 

　　中国奶粉“新国货”时代呼之欲出

 

　　一直以来，中国乳制品市场竞争激烈，面临着国内农牧产业资源的缺乏、乳业发展的不平衡，国内**对源自海外的乳品的需求量大。据了解，目前中国奶粉市场上，国产奶粉占45%份额，洋奶粉占比达55%，但是中国并没有一个非常强的品牌。

 

　　卢敏放认为，对国内奶粉企业而言，不要去做一个看上去像洋品牌的品牌。“在英国，本土的是牛栏奶粉，在澳大利亚是可瑞康（Karicare），都是本地品牌，而不是美国跨国品牌占领市场。在中国，未来也会诞生这样的本土品牌，是谁？我们不知道，但我们想成为其中一个。”

 

　　在卢敏放看来，让优质的国外资源进入中国是雅士利跨入“新国货”时代的重要使命，在中粮、蒙牛、达能三驾马车带领的新格局下，雅士利优选全球一线原料，凝聚国际化研发的力量，可以为**提供更多具有国际品质的产品，把雅士利打造成为中国婴幼儿奶粉的**品牌。

 

　　资料显示，创立于1983年的雅士利，在1998年开始生产和销售婴幼儿配方奶粉产品，先后在广东潮州、广州、黑龙江齐齐哈尔、山西朔州建立生产基地，生产以雅士利和施恩为品牌的婴幼儿配方奶粉及辅食，目前拥有1300家**经销商、9万个零售点。

 

　　“国内乳业国际化进程提速的同时，中国奶粉‘新国货’时代亦呼之欲出。”乳业专家指出，外资品牌具有战略性而中国品牌具有执行力，国内乳企将国际化的资源整合到中国的品牌里**落地并且**执行，创造出具有特色的“新国货”。

 

　　国内乳企加速“走出去”

 

　　在业内专家看来，随着欧盟牛奶配额的放开，全球乳业大融合时代已然来临，中国乳企在加速完善和巩固国内市场布局的同时，更要加快“走出去”，寻求优质的奶源、先进的技术，利用国际资源服务**，通过国际化来尽快赢得**信任，国内乳业提速国际化进程已势在必行。

 

　　事实上，近年来，国内乳企纷纷加大海外布局力度，包括伊利、蒙牛、贝因美、新希望、飞鹤乳业等乳企陆续“出海”寻找合作伙伴，布局奶源、投资建设工厂以及研发中心。随着二孩政策的放开，国内乳企“走出去”更是开启了加速度。

 

　　“从出生率来看，有报道称，今后一年将增加近200万新生儿，这对婴幼儿配方奶粉行业肯定是利好，从长远来讲非常有利于整个产业的发展。”卢敏放说，本次借工厂启动之机，雅士利与达能、Arla开启了生态链计划，在蒙牛的推动下，雅士利的国际化进程正逐步加快。

 

　　“我们将整合全球优质资源，让广大中国**受益，特别是在二胎政策开放之后，我们将尽快推动产品进入中国市场。”孙伊萍表示，蒙牛要想要成为更具国际化水平及“**中国活力”的公司，需要具备更国际化的视野和国际资源的整合能力，同时也要拥有更好的、具有中国特色的执行力和反应速度。

 

　　宋亮表示，对国内乳企而言，“走出去”可以加快实现自身的国际化发展，获得国外乳企的资源性支持，包括奶源资源、企业管理、先进的工艺和技术等。

 

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