品牌精髓——“侵占”**心智

近年，互联网的**发展和智能移动客户端的普及，极大地方便了人们的生活，也在改变着人们的生活方式。每天打开电脑或手机，新鲜多样的信息充斥在**面前，分散着他们的注意力，快餐式的浏览已成为越来越多**接受信息的方式。当**的时间被**新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片时，品牌又该以何种方式持续吸引他们呢?

 

以前，我们说成功的品牌营销在于抢占**的心智，现在，随着**时间碎片化的分割，留给品牌营销的时间则越来越分散。在**消费时代，我认为谁能更多抢占**的时间，谁就更能赢得**的心。那么如何在有限的碎片化时间内吸引**?如何更多地抢占**的碎片化时间?如何深入影响**心智?

 

生动化形象，**时间抓住**眼球。

 

碎片化信息时代为品牌营销提出了更高的要求，信息不仅仅要完整展现在**面前，更要考虑以何种方式出现在**面前，如何让他们在众多信息中**时间就能看到你、关注你。虽然**接受的信息纷繁复杂，但他们也在寻找与自身需求契合且耳目一新的新生事物。而对于品牌来说，深入发掘目标**需求，建立生动化的形象与****沟通是吸引**关注的必然之道。一个好名字、一款生动化的包装、一句打动内心的口号、一则吸引眼球的广告都可以成为吸引**的兴趣点。吸引关注是品牌在碎片化时代打动**的**步，也是关键一步。

 

互动式体验，增加**了解品牌的时间。

 

如何让**看到你之后，有兴趣深入了解品牌内涵是第二步。如今，向**灌输信息的时代已经过去，与**互动的时代已经来临。加强与**互动，以新颖的形式让他们参与其中，可以**增加其了解品牌的时间，更有助于提升品牌好感度。比如增加二维码，让**主动拿出手机扫描以获取更多的品牌信息;发布品牌App，让品牌走进**的生活;创新互联网视频，增加互动前贴片，吸引**点击查看更多有趣的内容……这些形式无不是在吸引**花更多的时间关注品牌或产品信息。所以，增加**停留时间，让他们更充分了解品牌价值，是品牌营销的重要环节。

 

个性化沟通，长时间影响**决策。

 

随着互联网文化的冲击，俏皮、自嘲、卖萌式的互联网语言成为众多品牌与**沟通的**方式。从淘宝体、凡客体的流行，到杜蕾斯的个性微信营销，再到互联网坚果品牌三只松鼠的卖萌式服务，个性化的沟通方式不仅能够长期锁定**，拉近他们与品牌的距离，而且可以加深品牌对**的影响，让品牌文化成为**的语言习惯或生活方式。当品牌日渐成为**的生活方式时，自然也就长时间占据了他们的时间，成功营销指日可待。

 

在碎片化时代，品牌营销的过程就是锁定**、留住**、影响**的过程，那么抢占****时间的关注点、增加**停留时间、长时间锁定**，则是品牌营销成功的关键。

 

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