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畜牧养殖
   “世界上最遥远的距离,莫过于我在你身边,而你却在玩手机”。伴随着进入移动互联网时代,人们处于一个时刻“在网”的状态,移动互联网催生了很多商机,企业如何为我所用?传统企业应如何做大做强,有四个字非常重要,那就是“顺势借力”。今天,所有公司能借助的力量,只有一个——互联网。而目前养殖业是我国的重要产业,也是传统产业之一。据相关统计报告显示,我国的养殖业总产值年均增速达16.1%,这一数字大大高于农业总产值13%的年均增速,成为农业中总产值第一大产业。随着市场划分越来越细致长久以来,作为典型的传统行业,畜牧养殖业一直遵循着传统的营销模式,这对企业在新时期的发展无疑是一个阻碍,移动互联网技术的不断进步,也让中国的畜牧养殖业走向了转型之路。移动互联技术深入畜牧养殖行业,将带领行业走进移动时代。传统的营销方式在当下网络营销面前无疑是渺小的,畜牧养殖行业借助移动互联网,开始进行线上的营销,通过移动平台扩大自己的销售面积,结合线下的发展,使得畜牧养殖行业朝着更加快速、平稳的方向前进。
关键词: 手机版: 畜牧养殖
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专题内容
  • 一、互联网进入大数据时代

      大约从2009年开始,“大数据”逐渐成为了互联网信息技术行业的流行词汇。其实,自古以来就有“三分技术、七分数据,得数据者得天下”的说法。且不论该说法由谁提出,但足以见得数据的重要性。

      目前,淘宝拥有的注册用户数量高达8亿,其中排除1人拥有多个账号的情况,大约用户数在5亿左右;百度地图拥有的用户数超过2亿,百度贴吧用户数超过6亿;微信用户数超过6亿。如此庞大的用户群体,每天通过这些软件以不同的形式如购物、导航、评论、交友等产生海量的数据,而软件后台通过这些数据进行分析,于是便产生了淘宝每日向你推送的“猜你喜欢”、百度地图为你记录的“我的足迹”、微信广告流为你推送的或是“宝马汽车”或者“可口可乐”等量身定做的广告。

      在信息化快速发展的今天,数据已不再作为一种量化的数字而存在,它已经成为投资者眼中闪闪发光的资产。无论是政府部门、企业,乃至个人都在享受着数据带来的便捷同时积极地想要把数据转化成他们所需要的资产。

      2012年3月奥巴马政府宣布投资2亿美元拉动大数据相关产业发展,将“大数据战略”上升为国家意志。奥巴马政府将数据定义为“未来的新石油”,并表示一个国家拥有数据的规模、活性及解释运用的能力将成为综合国力的重要组成部分,未来,对数据的占有和控制甚至将成为陆权、海权、空权之外的另一种国家核心资产。《大数据时代》的作者维克托·迈尔-舍恩伯格曾在中国演讲时表示:大数据是看待现实新的角度,不仅能够改变市场营销,还会改变生产制造,改变我们从事商业的方式,因为数据不再说你能不能做,而是数据本身就是唯一的资源,就是一个价值资源和来源,对我们来说意味着新的商业机会,没有哪一个行业有这种竞争的免疫能力,包括医疗、包括学习,所有的机构,无一幸免。任何行业都必须要能够适应大数据,它确实可以称得上是一次革命。可见,在大数据时代已经到来的时候要用大数据思维去发掘大数据的潜在价值。

      2013年6月18日,农业产业大数据技术创新联盟在山东农业大学成立,这是国内首个与畜牧业相关的大数据联盟,也就是说,中国畜牧业的大数据时代才刚刚开始。

  • 二、十足的传统行业——畜牧业 该如何进军互联网?

      相对于互联网来说,农业作为互联网边缘化行业,而畜牧业一直都处于更弱势,运作上有着诸多的落后与不足。而互联网能否帮助畜牧业这样一个十足的传统行业补足短板?如果答案是肯定的,这就是互联网最大的魅力所在。

      互联网人才济济,互联网企业最大的特点就是利用现有的任何科技手段进行创新,互联网只要找到任何一个对的项目,就有可能打破常规创造奇迹。而相对于中国大多数畜牧行业养殖户来说,技术人才严重不足正是他们最大的遗憾。真正实现借力互联网不仅能够为农村输送人才,传授经验,并给予强大的技术支持。更可以将创新的头脑、领先的技术运用到畜牧产业的生产与销售过程中,互联网的作用无可替代。

      互联网作为一种快速传播的工具,魔术式的传播方式也让人震撼。互联网传播可以是一种品牌形象的塑造,打造一种品牌意识。产品口碑的好坏,粉丝数量的多少是完全透明化的展现在大众面前。优质产品+良好口碑+正确推广渠道=没有什么不可以。在互联网模式的正确操纵下,企业知名度、美誉度、良好形象都将得到大力提升。大多养殖户身处偏乡僻壤,几近封闭的养殖模式更需要互联网的带动促进作用。

  • 三、用互联网思维看待畜牧业

      即便明确了方向,一直在传统领域打拼,鲜少接触移动互联网环境的广大畜牧企业仍然比较迷茫。某公司总经理就向记者抛出了一系列问题:商家要不要把价格贴在网上?怎么让产品吸引互联网用户的眼球?有了线上业务,还要不要经销商?等等。总之,“怎么做”已成为大家普遍关注的焦点。

      之所以会有上述疑问,说明大家都还没有转变思想,还在用传统思维来做电商。价格要不要贴?做个数据统计啊,看看是贴了价格换来的客户多,或者是不贴价格流失了多少客户?很简单。怎么吸引消费者眼球?商家不要紧紧盯着产品,要看看消费者需要什么、关注什么,也就是用户的痛点在哪里。

      互联网思维一个显著特点就是‘一切从用户角度来考虑问题’,用户价值是核心。做互联网,思维一定不要是制式的,什么问题都想寻求一个标准答案,而应是所有的形式都可以拿来融会贯通、合理搭配。大家必须从思维根源上寻求彻底的扭转,而不仅仅是换汤不换药。

  • 四、当前互联网在国内畜牧业中的作为

      1、替代传统纸媒成为畜禽、饲料行情分析的重要信息源

      当前,互联网信息由于更新速度快而成为价格信息传播的主流渠道,许多较成熟的网站如“全球品牌畜牧网”、“猪价格网”、“514193兽药招商网”、“猪e网”、中国畜牧业信息网等网站,都有大量的关于畜、禽、饲料价格信息的定期发布,为畜牧行业提供了很好的参考。畜牧行业几乎所有的价格信息都可以方便地在互联网上获取。

      可以这样说,互联网的发展有力促进了畜牧行业原料及产品的流通,使产地与消耗地价格差变得更趋于合理。

      2、一站式服务平台帮助畜牧人方便、快速、有效买卖

      近两年互联网在畜牧业在开始越来越热,而对于整个畜牧行业来说,具有代表性的畜牧平台:全球品牌畜牧网www.ppxmw.com老总在早些年就已经渗透了畜牧业的发展方向,因此早在2012年就已经开始运营该平台,据了解,这是一个为养殖场提供一站式采购的电商服务平台。

      这个平台也蛮有意思的,就好像大家去超市购物一样,把你暂时需要的和不需要的,及你没有想到你会需要的东西,都整体的排着,当你路过,去逛一圈就会把你所需日常用品一起购到家,方便省事又快捷;而对此全球品牌畜牧网更是略胜一筹,因为它可以足不出户就可以让养殖户实现一条龙服务,而且是质优价廉的产品。除此之外,还会给企业省了不少成本,例如经销商等开支,可以说全球品牌畜牧网的出现,真是畜牧人的一大福音!

      3、真实有效的商机信息更使商人乐开怀

      互联网上的专业行业平台全球品牌畜牧网为会员搭建的业内最大最真实的商机信息库,使大量会员获益良多,并且借助全球品牌畜牧网资讯信息有效提升了自己的综合能力,从而间接促进了畜牧行业整体素质的提高。

      4、互联网技术对企业管理创新的贡献

      在过去,企业网站多数是对外宣传的一个窗口。而如今,许多企业则把互联网用做提升企业管理效率的有效工具。比如郑州易虎科技有限公司成立的全球品牌畜牧网,许多员工在里面帮养殖户献计献策,畅所欲言,在一个创新的领域中为企业文化的建设提供了强劲动力。

      除此之外,不仅在传统管理手段上进行了优化,同时在经营理念上创新性的提出要利用互联网技术为企业服务。他们投入许多资金创建的企业网站不仅成为企业宣传的有力武器,更是把养殖户所需所求融入到网络中。更值得关注的是,他们创新地把企业的网站、微信和管理系统同“全球品牌畜牧网”实现了无缝对接,不仅充分利用了每天上万的浏览量影响,该平台所提供的一站式服务更是有效地引导和帮助了广大养殖户。他们的做法具有良好的借鉴意义。补充几点:

      (1)互联网成为畜牧行业重要的信息来源:在畜、禽、原料行情、市场行情、疾病流行等很多方面,这些信息及时而且更趋真实性,成为大家获取信息的重要渠道。

      (2)互联网打破了畜牧行业交流的界限,成为大家解决问题的重要途径。通过网络,打破了行业界限,也没有了职位之差,使得行业内的沟通更加畅通无阻,这更有利于大家真实的沟通问题,解决问题。当遇到问题的时候,互联网就成了解决问题的一个好帮手,在互联网上大家可以相互提供很多的参考意见。

      (3)互联网增加了畜牧业链条上的透明度,使得整个链条上的从业人员都在提升自己的工作质量,以诚信为本。互联网使得很多东西不再是秘密,很多商业欺骗在减少,有助于净化整个行业竞争,加速诚信经营。从产品效果、到产品价格,网民之间很容易进行沟通和了解,这对生产企业和经销商来讲,都是一种新的挑战,面对新变化,只有诚信才是最好的选择。

      (4)互联网正成为一种新媒体,对传统媒体冲击力很大。养殖户作为畜牧业的终端消费者,除了一部分新型养殖户能够上网,大部分落后地区的养殖户还没有上网的习惯,对这部分人来说,传统纸媒还有一定的优势。但是,传统纸广告对养殖户来说,作用几乎是微乎其微的,再好的广告宣传都不如周围亲戚朋友的一句话来得更加真实。然而互联网就不同了,产品效果到底如何?甚至产品价格,在网上都可以得到认证,这些信息让养殖户感觉更加真实可靠。加上互联网终将会在养殖户中得到普及,因此,互联网对畜牧业的宣传推广来说,将是一种新的高效选择。

      (5)互联网成为企业无纸化办公的一个有力途径。现在很多企业拥有分公司或者办事处,业务员、技术员都在市场上,工作中问题如何高效解决?互联网解决了大家异地办公的不方便性,真正实现了办公无纸化、异地化。

  • 五、网络媒体将成为畜牧业最为强势的信息渠道

      在工业经济时代,工业产品和技术的创新想得到较快地信息传播速度,多数是借助报刊、电视和广播的力量。广播的影响在农村的日益萎缩注定了它已经不再成为媒体主流。而电视广告的高额费用则成为涉农牧企业进行推广的最大障碍。

      至于报刊,在畜牧行业领域中,除《畜牧狼才》、《饲料工业》、《中国饲料》等杂志拥有较稳定数量的读者群外,其他的地方性杂志发行量很小,而且报刊的发行期长,广告费用高。所以,利用网络媒体进行更大范围的宣传将成为未来企业推广的首选。行业内最活跃的“全球品牌畜牧网”拥有很多的会员群体,每天有大量的浏览量,显然单纯从这些数据上分析我们就可以想象到互联网的巨大影响力。

  • 六、涉足互联网切忌急功近利

      在关注畜牧互联网的过程中,有一个问题,畜牧行业做互联网一定切忌急功近利。首先,要选择一个合适的形式,是B2B、B2C、C2C,还是O2O?我个人认为,要想顺利实现线上线下的完美融合,O2O+B2C不失为一种做精做深的办法,即以微博、微信营销为辅助手段,运用大数据精准定位,大幅降低营销成本,逐渐找到赢利模式,但具体的操作技术还需提炼。另外,互联网模式下,做电商没有品牌做背书将寸步难行。因此,我们还要考虑如何深度开发畜产品的内涵,提升其品牌附加值。

      畜牧行业做电商还有一个局限性,那就是畜产品的非标化较为严重。畜产品不是工业品,一个机床、一个模具就能生产出标准化产品,而是动植物自然生产,势必造成标准化十分困难,更容易受到工业所没有的自然风险影响,产品持续供应也很成问题。因此,如何在一定的平台和水准上,让企业自身的产品标准贴合用户的心理准则,也是我们必须考虑的事情。

  • 七、未来畜牧业拥有更大的发展前景

      传统行业借助移动互联网进行行业发展已经成了发展的大趋势,快速发展的移动终端技术无疑也是给移动互联网的发展添足马力,而移动互联网便捷、不受空间约束的优点也被传统行业所看中,因此越来越多的传统行业借助移动互联网开始自身的转型之路。畜牧养殖行业也加入了这个浪潮中,线上市场结合线下资源,充分重视新技术的利用,行业市场不断扩大,使得企业在竞争中立于不败之地,占领更大的市场份额。

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1014 2015/9/30
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